Реклама вновь стала эффективной: как брендам выжить в информационном хаосе

Этот год стал революционным для интернет-рекламы в России – впервые в истории рекламодатели вложили в нее больше средств, чем в любое другое медиа. Пора разобраться, какие инструменты помогут брендам эффективно действовать в digital-среде в условиях постоянного информационного шторма.

Монополия СМИ на распространение информации закончилась, сегодня контент создают все: бренды ведут свои блоги, публикуют эксклюзивные новости и сами распространяют их. Им уже не нужен посредник в виде газет или журналов, чтобы донести до своей аудитории нужную информацию. И для брендов, и для медиа борьба за внимание аудитории уже вошла в привычку.

«В этих условиях эффективным решением становится сервис, который позволяет агрегировать контент со всего интернета, фильтровать его и выдавать пользователю персональную подборку интересных лично ему публикаций. В эту единую ленту органично встраиваются как СМИ, так и прямые сообщения рекламодателей. Для пользователей это колоссальная экономия времени, которое они обычно тратят на веб-серфинг в погоне за интересным контентом. Для рекламодателей – дополнительный ресурс для распространения своего контента и общения с аудиторией, для СМИ – привлечение трафика на сайт за счет прямых ссылок. Теперь все можно найти на одном ресурсе. Эта идея звучит просто, но на самом деле за ее реализацией стоит большой труд», - говорит Аркадий Граф, президент CHOIZ.me.

CHOIZ.me – метаплатформа, которая ежедневно собирает и анализирует десятки тысяч публикаций со всего интернета. Платформа создает персонализированную подборку для каждого пользователя из новостей, фото, видео и другого популярного контента.

CHOIZ.me создан на базе All in One Media – технологической рекламной платформы, которая уже три года эффективно реализует рекламные кампании на всех современных устройствах: десктопах, планшетах, смартфонах и connected TV. Экспертиза команды All in One Media позволила успешно продвинуть проект благодаря миксу performance и имиджевых инструментов. Опыт All in One Media в работе с площадками и брендами помог сделать CHOIZ.me максимально эффективным для рекламодателей – площадка изначально создавалась под решение их задач.

На CHOIZ.me бренды могут размещать нативный, органично встроенный в ленты пользователей контент. Это позволяет эффективно воздействовать на аудиторию, вовлекая ее в коммуникацию, предлагая востребованную и интересную информацию. Ограничений по формату здесь практически нет – пост может содержать фото, видео, текст или целую галерею изображений.

На CHOIZ.me также доступны привычные рекламные модели – баннеры, брендинг, SMM и многие другие. Но количество «классической» digital-рекламы строго ограничено для того, чтобы сохранить восприимчивость пользователей к рекламе на высоком уровне.

Создатели CHOIZ.me рассказывают, что первая версия сайта, стартовавшая в начале года – это фундамент, база, которая будет постоянно дорабатываться и меняться вместе с потребностями аудитории и рекламодателей.

«Сервис, работающий в изменчивой информационной среде, должен быть очень гибким. Тренды постоянно меняются, и нам необходимо держать руку на пульсе. Мы регулярно запускаем и тестируем новые сервисы и пользовательские функции, чтобы CHOIZ.me был интересным для аудитории и эффективным для рекламодателей» , - рассказывает Александра Шадюк, COO CHOIZ.me.

В рамках платформы любой человек может совершенно бесплатно разместить свою публикацию. После модерации она появляется в персональных лентах в соответствующей рубрике, и ей сразу же можно поделиться во всех соцсетях.

Чем больше лайков соберет публикация на платформе и в социальных медиа, тем выше поднимется и тем больше пользователей ее увидит. Также у авторов будет возможность поднимать свою публикацию на платной основе.

«Сегодня пользователи очень активно создают собственный контент. Это стало не только модно, но и прибыльно - мы переживаем блогерский бум. Бренды сами стали активно генерировать контент и делают это не хуже СМИ, поэтому мы готовы предоставить им CHOIZ.me как площадку для продвижения их сообщений», - отмечает Александра Шадюк, COO CHOIZ.me.

Для рекламодателей такой формат подачи контента очень эффективен. Он органично встраивается в новостные ленты, и его видят только заинтересованные пользователи.

Нативная реклама (от англ. native advertising) – вид рекламы, органично встроенный в медиа. Сообщение разрабатывается под носитель индивидуально, в зависимости от его формата, языка, визуальных решений, верстки. Это один из наиболее естественных видов маркетинговых коммуникаций, который находится на стыке прямой рекламы и PR.

CHOIZ.me открывает практически неограниченные возможности для интеграции брендов – коммерческий инвентарь платформы подстраивается под разные задачи. Это эффективный инструмент для имиджевого и нативного размещения.

Персональность. CHOIZ.me знает, что интересует его пользователей. Поэтому рекламодатель может точно распределять свои рекламные сообщения по тематикам и показывать их только тем пользователям, которых они по-настоящему могут заинтересовать.

Причем сообщение может быть как нативным, так и в виде баннера или брендинга – все зависит от целей рекламодателя и задач, которые он хочет решить.

Как работает персонализация? Когда пользователь первый раз заходит на сайт, система еще не знает его и просит рассказать о себе - он выбирает интересные ему темы и другие характеристики. Настройка интуитивно понятна и производится в несколько кликов. Лента формируется сразу, в момент настройки – в отличие от других подобных сервисов, CHOIZ.me не нужно долго учиться, чтобы предоставить пользователю по-настоящему интересную ленту.

Всего доступно 40 характеристик, которые могут быть скомбинированы в любых сочетаниях. Это сотни миллионов вариантов персональных лент. Постепенно к системе подключаются механики искусственного интеллекта, которые сделают подборки публикаций еще более персонализированными.

Охват. С помощью CHOIZ.me можно провести охватную кампанию локального, федерального или международного масштаба.

Пользователи CHOIZ.me – люди со всего мира, кроме нескольких небольших стран, но основная масса – из России. Сейчас проект доступен на русском, английском и украинском языках, по мере роста платформы количество языков будет увеличиваться. Ежемесячная аудитория CHOIZ.me уже превысила 4 миллиона человек, ее распределение по полу практически равное – 46% женщин и 54% мужчин. Возраст – от 16 до 65 лет, ядро аудитории – жители крупных городов 25-34 лет. Срез пользователей CHOIZ.me очень похож на Facebook - это максимально платежеспособная, наиболее интересная рекламодателям аудитория.

Соцсети. У CHOIZ.me развиты каналы-сателлиты в соцсетях, что позволяет охватить дополнительную аудиторию и использовать в рекламной кампании все преимущества классического SMM.

Собственная редакция. Опытная редакция поможет органично встроить креатив рекламодателя в повестку или создать его с нуля.

Брендинг. Брендирование главной страницы, всего сайта или одного раздела. Это самый яркий и заметный способ заявить о себе. Благодаря гибкой настройке платформы брендинг можно подстроить под потребности рекламодателя.

Медийная реклама . Классические сквозные баннеры доступны для узкотаргетированных и охватных кампаний.

Спецпроекты. Один из самых эффективных форматов с повышенным охватом за счет SMM и вирусного потенциала. Редакция CHOIZ. me совместно с рекламодателем создает специальный контентный проект, отдельный раздел внутри платформы, который максимально и всесторонне раскрывает рекламируемый продукт. В рамках спецпроекта можно создавать публикации в любом формате – текст, видео, фото и т.д.

Аркадий Граф: «Нам удалось создать индивидуальный проект для всех. Звучит как что-то невозможное, но так и есть. CHOIZ.me – охватный медиапроект, рассчитанный на массовую аудиторию, при этом он универсален – каждый пользователь получает свой индивидуальный CHOIZ.

Мы сейчас в самом начале пути, но уже набрали аудиторию в несколько миллионов человек по всему миру и можем предложить интересный контент пользователям и эффективные решения – рекламодателям. Мне очень интересно, что же будет дальше – CHOIZ.me меняется каждый день, адаптируясь под интересы читателей и потребности рекламодателей».

Опубликовано на правах рекламы в газете "Ведомости"

Презентационные материалы

Контакты для СМИ

  • Екатерина Желтова

    PR-директор

    pr@aio.media

    +7 (495) 223 00 51 *112